Estamos en pleno verano palomero y los estudios cinematográficos le entran con todo a la competencia para quedarse con el primer lugar de recaudación de taquilla, y de paso, hacerse de unos milloncitos de dolarucos, que a nadie caen mal en tiempos de crisis. Pero al parecer, el interés principal de los productores cinematográficos ha dejado de centrarse unicamente en la recaudación en taquilla y muchas veces apunta más al valor económico que la película tiene como marca comercial y lo redituble que esta pueda ser. En otras palabras el potencial que la película tiene para vender productos relacionados con el filme y la forma en que se inunda el mercado con estos productos o la parafernalia asociada con un producto exitoso es uno de los objetivos al hacer un filme de alto presupuesto.

Para muchos expertos, la época dorada de la parafernalia aparece con toda su fuerza hace tres décadas, cuando sale a la luz, la marca cinematográfica mas vendedora de todos los tiempos, Star Wars. Y es que para nadie es un secreto, que esta marca es sinónimo de ventas aseguradas, al parecer sin importar la calidad del producto ofrecido. Todo comenzó con su visionario ­­y polémico director de la saga galáctica, George Lucas que cambió su sueldo de director por los derechos de comercialización de artículos derivados de la película. Los ejecutivos a cargo de la producción pensaron que tales derechos tenían poco valor por lo que aceptaron las condiciones (no quiero ni imaginarme como acabaron estos pobres ejecutivos, pero mucho futuro no creo que hayan tenido en esta industria).

El gran éxito del filme le ganó a Lucas cientos de millones de dólares, además de los derechos por juguetes y juegos con lo que se convirtió en uno de los más grandes magnates del entretenimiento. Y es que el furor causado por la película suscitó una increíble cantidad de artículos vendidos con relación con Star Wars, desde playeras , tazas, llaveros, juguetes, libros, cómics, disfraces, cuadernos, lápices, mochilas y cualquier cosa que se pudiera imaginar, con solo ostentar el logo de la película era un éxito de ventas asegurado.

Regresando a la actualidad, podemos ver como las películas Blockbusteras, vienen acompañados de una Pléyade de productos derivados de sus marcas. El ejemplo más contundente de esta situación lo podemos encontrar con la polémica Transformers 2. La Venganza de los caídos (que me suena a slogan de Viagra) que llego a las salas de cine acompañado de una impresionante cantidad de productos que van desde los clásicos juguetes de Hasbro, que se pueden encontrar en una gran variedad y cantidad en cualquier juguetería o supermercado, hasta los productos chatarra lideres que ofrecen promociones de esta película para apuntalar sus ventas.

Bimbo, Barcel, Ricolino, Sonric`s, Chicks`s y hasta la multinacional cadena Burger King, inunda el mercado con promociones “transformers”, en forma de figuras de plástico, calcomanías, tazosy demas articulos promocionales, incluso Marvel Televisa colaboro con tarjetas de esta película dentro de los comics de esta editorial. y es que al parecer, la venta de estos derechos se convierte en un aspecto muy importante al momento de llevar a cabo una "megaproduccion"

Por lo anterior podemos decir que en ocasiones no importa tanto la calidad del producto que se ofrece, sino la habilidad para comercializar los productos derivados de la marca y es que es algo innegable, que en la actualidad el valor de una franquicia no esta solo en su poder de recaudación en taquilla, sino en la cantidad de productos que invierte para ostentar el titulo de “producto oficial”

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